当前位置:主页 > 新闻资讯 > 行业新闻 >

广告语中的双关手法

时间:2022-10-17 21:54

亚搏体育app官网入口|首页

本文摘要:文/陈慧 双关,是一个词语或句子兼有两种意思:一种是字面意思,一种是言外之意,这种一箭双雕的词句,字面意思是次要的,言外之意是主要的。双关手法又分为两种:谐音双关,使用词语的同音或近音的条件组成的双关;语义双关,使用词语的双重意义为条件而组成的双关。好的广告语在运用双关手法时,除了要巧妙地宣传自己的特点外,还要充实使用情感的气力,做到既以品质自己吸引主顾,又以情感人,在浓浓的情意和关爱中宣传着自己,关爱着主顾。 例如:平安保险公司 -- 中国平安,平安中国。

亚搏体育app官网入口

文/陈慧 双关,是一个词语或句子兼有两种意思:一种是字面意思,一种是言外之意,这种一箭双雕的词句,字面意思是次要的,言外之意是主要的。双关手法又分为两种:谐音双关,使用词语的同音或近音的条件组成的双关;语义双关,使用词语的双重意义为条件而组成的双关。好的广告语在运用双关手法时,除了要巧妙地宣传自己的特点外,还要充实使用情感的气力,做到既以品质自己吸引主顾,又以情感人,在浓浓的情意和关爱中宣传着自己,关爱着主顾。

例如:平安保险公司 -- 中国平安,平安中国。这句广告语既使用了回文的修辞手法,又运用了双关。“平安”二字也是一语双关,此广告外貌上是在宣传公司的名字平安保险公司,而且还巧用了回文的修辞手法来祝福祖国平平安安、日益茂盛。又如:制药厂家的广告 -- 康健人生,来自安康。

安康一语双关,一方面说明“安康”生产的药品带给了人们康健,另一方面又悄悄地提醒着人们康健的人生来自自身生理、心理等各方面的安康。在运用双关手法写作广告语的时候,注重情感的转达,是一则广告是否能够感动主顾的重要因素,渗透了情感就能以情感人,起到意想不到的效果;如果语言干瘪、情感泠漠,就是商品的内容、特点先容得再详细,也是不会让人发生深刻的印象。广告语写作虽不是议论写作,但也应蕴涵着一定的哲理。

含有哲理意蕴的广告语让人回味无穷,给人以启示、智慧,这样的广告具有极强的生命力,宣传的效果也特别突出。例如:太平洋保险公司 -- 平时注入一滴水,难时拥有太平洋。这句广告语运用了对偶、比喻、夸张、双关四种修辞手法,不仅巧妙,而且富有哲理。

语中“太平洋”既指赔偿金, 又暗指了“太平洋保险公司,一词双关,新颖别致。再如:联系电脑 -- 人类失去遐想,世界将会怎样?这句广告语既运用了设问的修辞手法,又运用了双关的修辞手法。

广告语中的“遐想”一词,语含双关, 一指遐想公司生产的遐想品牌电脑,一指人类思维的一种方式。诙谐作为一种文化,它有着庞大的气力。

诙谐广告能将严肃的推销目的包容在轻松诙谐的喜剧气氛中,使消费者对商品或公司发生注意,,在一种愉悦的心境中不自觉地改失常度。例如:某利便面 -- 来一桶!使用特殊的设问句式,使得这句广告语具有了一种诙谐的效果,到达促销的目的。

亚搏体育app官网入口

广告是一种民众语言,它面向社会,影响广泛,因此广告要使用这个特点,体现出它的强烈的社会责任感,要具有讥刺的锋芒。例如:清洁服务公司 -- 让我们挣点儿洁净钱。这句广告语的特色在于挣点儿洁净钱是语义双关,一层意思是点明晰该公司是以扫除卫生挣钱的公司,广告语准确地归纳综合了公司的性质;另一层意思是表示了该公司只挣清清白白的洁净钱,不偷奸耍滑,对主顾、对事情极为卖力的服务原则。

此外在运用双关手法写作广告语时,还应注意语言的形式美,使广告语充满韵律。如我们上面提到的太平洋保险公司的广告语平时注入一滴水,难时拥有太平洋,形式对称,朗朗上口,充满韵律美。双关手法在广告语的写作中,具有努力康健的双关意义,可以表达更为富厚、深厚的内容,转达更为广博的信息,从而使广告最大水平地起到宣传、先容的作用,使广告既能准确先容其公司或商品的特点,又能给人以美感,给人以智慧,让人感应温馨、感应愉快、感应轻松。

① 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!。


本文关键词:广告语,中的,双关,手法,文,亚搏体育app官网入口,陈慧,双关,是,一个

本文来源:亚搏体育app官网入口-www.hengdao56.com